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Facebook游戏广告素材优化终极指南!

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作者:木瓜移动(ID:appflood)

白鲸出海注:本文是木瓜移动发布在白鲸出海的专栏文章转载须保留本段文字,并注明作者和来源。商业转载/使用请前往木瓜移动主页,联系寻求作者授权。

我们都知道,素材对广告效果的影响非常大。有人说起素材优化头头是道,但在实际上制作素材的时候,还是有很多广告主容易受到主观影响。 

所以制作广告素材的时候要常常提醒自己:不要爱上自己的广告!

毕竟——数据才是检验广告素材的标准。

画面精美不一定就有高转化,内容丰富也不一定就能有好的广告效果。

今天就给大家一份游戏广告素材优化终极指南——我们将分享游戏广告出海实战经验,从正反案例上反思制作素材时应避开的误区。

(文中案例仅针对素材设计本身)

一、八个制作游戏广告素材时易犯的错误:

1、文字不能过多

游戏和视频广告,简直就是咖啡和伴侣。视频广告能短短几秒内表现出可玩性,激发受众想要下载的欲望。

视频应尽量用动画传递信息,如果在广告的前几秒就使用太多文字,会降低用户观看完整视频的欲望,很可能在前几秒就关闭了。

正面案例:CTR 2.3%

动图1.gif

正面案例:CTR 2.7%

动图2.gif

反面案例:CTR 0.6%

动图3.gif

2、竖版视频效果好于普通16:9的视频

在Facebook广告中,用竖屏视频广告明显优于横屏视频广告。

左边案例:CTR 0.4%  右边案例:CTR 2.35%

12324aA.png

3、视频在前3秒就展示最燃的内容

视频广告前3秒是至关重要的,可以说决定了整个视频广告的命运。前面不要太多渲染,直接用最吸引人的内容作开头。
反面案例:CTR 0.5%

动图4.gif

正面案例:CTR 1.7%

动图5.gif

4、背景简单,突出主题

投放静态图广告时(特别是欧美市场),注意突出主题,不添加太多详细信息。

反面案例:CTR 0.4%

235dA.png

正面案例:CTR 2.03%

213DFDG.png

5、内容繁复铺满画面

而对于日本台湾的二次元市场来说,投放静态图时画面充满了内容更为合适。

反面案例:CTR 0.7%

wqesdf2.png


正面案例:CTR 3.02%

3213f.png

6、养成类升级类

SLG或养成类游戏 非常适合用轮播图广告!使用层层递进升级的图片吸引玩家。

123trh.png

使用轮播图:CTR 2.85%

7、用可拼接为大图的连贯小图作为轮播图

将一张大图分成几张小图投放轮播广告,广告表现比放内容无连贯性的轮播图好。

正面案例:CTR 3.06%

2323dfs.png

正面案例:CTR 2.85%

1232dga.png

反面案例:CTR 0.65%

123gdgf.png

8、第一人称,真实场景,高互动性

有些游戏(例如博彩类),从第一人称视觉出发,使用真实的游戏场景,能够让玩家产生很强的代入感。

正面案例:CTR 4%

123hjjy.png

反面案例:CTR 0.3%

123hsda.png

反面案例:CTR 0.38%

123yerwer.png

二、Facebook广告的投放手法

1、制作 Lookaliike Audience (类定义受众)时,选取高质量用户作为Custom Audience。

例:某博彩类游戏 推广地区:US
①使用 “App Launch” 制作Lookalike Audience 1% 投放US:
点击->安装 转化率:21%
次日留存率:34%
7日ROI:9.8%
②使用“Purchase” 制作Lookalike

Audience 1% 投放US:
点击->安装 转化率:27%
次日留存率:42%
7日ROI:17.1%
2、使用App Event Optimization (应用内事件优化)作为投放优化目标。

例:某知名RPG游戏 推广地区:欧美

①使用“Mobile App Install” 作为投放优化目标。
点击->安装 转化率:12%
7日ROI:16%
②使用“App Event Optimization” 作为投放优化目标。
点击->安装 转化率:12%
7日ROI:24%

一个游戏若想在Facebook上投放广告成功,优秀的素材和明智的投放手法缺一不可。不得不说广告投放是一个既考验审美又考验逻辑的挑战!

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