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Papaya教你如何用Facebook受众定位实现精准投放

秋荻  ? 

一个广告要投出高回报,受众定位是必修课。Facebook有很多种受众定位方式,大致可分为:泛定位、兴趣定位、自定义受众、相似受众定位、全球定位。


木瓜移动在广告优化方面拥有丰富经验,今天就给大家介绍Facebook这几个定位方式,以及该如何搭配不同定位进行投放。


几大受众定位方式

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泛定位(Broad):仅以年龄、性别、国家、设备作为广泛定位

 

兴趣定位(Interest):以文化兴趣、生活习性等作为关键词定位

 

自定义受众定位(Custom):对现有用户进行归类、分级,挑选出最符合自己需求的用户群,可手动上传,也可通过SDK打点自动追踪

 

相似受众定位(Looklike):以自定义受众 (Custom Audience)为种子,让FB系统分析种子用户的行为,找出最相似的用户

 

其中相似受众定位(Looklike)包括:跨国类似受众定位、多国类似受众定位。

各种定位有不同的受众精准性,就精准性而言: 相似受众定位>兴趣定位>泛定位。

 

相似受众定位(Looklike)

相似受众定位(Looklike)是Facebook广告投放必备利器,重要到必须单独拎出来讲一下!Looklike是指用一个种子用户群体,定位出另一个与种子用户相似的新用户群体。使用Looklike能够大大节约时间人力成本,挖掘新客用户。

 

Looklike包括:跨国相似受众定位、多国相似受众定位。

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    跨国相似受众定位:

需要确保高质量种子使用,且每个种子国家与一个相似国家对应。比如下图的美国对应墨西哥,韩国对应日本。

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    多国相似受众定位:

现在Facebook已经可以用一国种子用户定位多国相似用户。确保高质量种子使用,且一次点选多个相似对应国家。比如下图,可以用法国的种子用户,定位到其他多个国家的相似用户。

 

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除了需要深度发掘的个别市场,一般情况下我们建议使用多国相似受众定位。多国相似受众定位能够一次点选多个目标国家,在不同国际市场定位并发掘新的优质受众。比起只能在另一个海外国家定位的跨国相似受众,覆盖范围更广、功能更强大。


全球定位(Worldwide)


全球定位(Worldwide)可以一键选取全球所有受众,在使用时应增加语言、性别、年龄层、兴趣等词汇定位,以免过于广泛。

 

在进行全球定位时,应该将广告投资回报率较高或是潜力巨大的重要国家及市场(比如美国、加拿大等)从全球广告系列中排除,为它们设立单独的推广活动或是广告组,进行有针对性的个别投放,取得最佳成效。

 

如何搭配使用受众定位

如果你对客户群体尚不了解,可以先使用泛定位进行投放,充分收集用户数据后,再使用其他定位方式精准投放。

 

广告主可以设置不同的预算在受众定位上,以投放游戏广告为例,根据全球最大几家游戏公司经验,我们给出这种预算方式分配给予参考:相似受众定位60%,兴趣定位30%,泛定位10%

 

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广告主在为受众定位设定预算时,应结合自己的投放目标——是以全球曝光为主,还是以精准引流为主?在不断的测试下,搭配出最适合自己的受众定位,才能让广告效果达到最好。

 

如果在受众定位上仍有不明之处,欢迎咨询木瓜移动。木瓜移动长期为用户提供Facebook和Google的定制化营销解决方案以及广告托管服务,最专业最高效的团队竭诚为您服务。

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