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六家广告公司半年报汇总:拓展跨境电商业务,深化企业服务

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截止2016年8月30日,新三板挂牌企业亿玛在线(836346),哇棒传媒(430346),有米科技(834156),木瓜移动(837493),易点天下(430270)和汇量科技(834299)已陆续对外公布了2016年上半年财报。

这六家新三板挂牌企业,是依托于移动广告平台产品,进军移动互联网广告市场的公司。移动广告平台,链接着广告主和媒体两端,而开发者既可以是广告主也可以是媒体,广告主既包括游戏类App,也包括应用游戏类App。作为移动互联网产业链里的一环,他们为不同类型的公司提供服务,了解这些公司的业务,熟悉他们的动向。这也造就了他们对行业发展方向以及趋势有着敏锐的判断力。

总结2016年上半年,这六家公司的财务数据如何?新业务上有进行了哪些扩充?战略投资布局可以看出什么?在本文,白鲸社区试图基于这六家公司的半年度财报,多维度对比分析做出解答。

财务数据

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注:公司排序参照对应财报发布时间

在这六家公司中,亿玛在线和哇棒传媒的主要服务对象是做中国大陆市场的公司,有米科技不断加大公司的海外业务,木瓜移动、易点天下和汇量科技更多的是为出海企业提供服务。

而亿玛在线和哇棒传媒又不同,前者专注在电商效果营销,在媒体端和广告主端的产业链资源深厚且稳定,从表格中可以看到,该公司的营收同比增长最低,但净利润高,且现金流为正,而后者服务公司的种类更多样化,包括电商、婚恋和游戏公司等。

从现金流量来看,有米科技、木瓜移动、易点天下和汇量科技这四家公司或因应收账款,战略投资,新业务扩充等原因,现金流量均为负数。

结合总营收、营收同比增长、净利润和净利润增长这四组数据,对比分析这四家公司发现,易点天下都呈现突破性增长。据公开资料显示,该公司也是截至2016年8月31日,已完成披露工作的8852家新三板企业中,净利润增速均超过100倍的五家公司之一。

易点天下高增长的原因,一方面是易点天下借壳新三板后,移动互联网营销的业务数据计入财务数据,对比2015年的高空作业平台的研发、生产、销售及代理业务的传统业务数据,呈现高营收和利润增长。而另一方面,则与2016年半年,易点天下与华为达成全球业务合作协议,成为优步在中国区域用户获取排名第一的合作伙伴,与百度等公司在合作上的进一步拓展有关。

同样,在总营收、净利润、净利润同比增长这组数据中表现突出的,还有汇量科技。在总营收和净利润上,这家公司都高于其他五家,对比该公司2015年的年度营收7.78亿元发现,2016年上半年的营收已超过2015年的营收。

在财报中,汇量科技将这一增长背后的原因,从以下两方面做了阐释:

1、保持国内广告主的收入快速增长的情况下,海外广告主的收入及其在整体收入中占比大幅度提高。

2、广告主资源体系日趋合理是营业收入爆发式增长的另一深层次原因。

而2016年上半年,汇量科技综合毛利率提升至18.87%,同比增长0.83%。毛利率的提高主要可以归因于以下两方面。

1、不断强化的数据分析和数据挖掘能力带来了广告与受众匹配度的不断提升。

2、不断深化广告主订单、流量的分级管理,对服务器分布持续动态优化,不断提升公司主营业务的运营效率,促进毛利率水平提升。

半年大事记背后的新业务扩充和投资布局

1、亿玛在线和哇棒传媒

亿玛在线于2016年3月23日挂牌新三板。6月18日,在线给商家带去的 GMV 近 12 亿元,订单数量突破 500 万单,同期增长 69%。目前,该公司合作的主要客户包括国内主要电商在内的大型互联网企业,广告投放后 1-3 月内回款,因此坏账率较小。

哇棒传媒在2016 年 3 月获得小米公司授权,成为小米效果广告网服行业核心代理商。2016 年 4 月,该公司以 300 万元现金收购北京耀途科技有限公司 65%股权,本次收购 已于 2016 年 5 月 19 日完成股权变更工商登记。此外,哇棒传媒也与上海新华电信网络信息有限公司签订战略合作框架协议。

2、有米科技

2016 年 5 月,有米科技以“一种基于聚类的移动广告推荐方法”获得国家知识产权局颁发的一项发明专利证书。

有米的业务核心在国内,2016年上半年国内的广告业务占比也高达84%,Adxmi以3422万元的收入拿下10%的业务占比。

综合整体营收,该公司较教同期数据有了较大的增长。在财报中,有米科技将增长的原因,分析为前期业务投入逐步实现成效,原有国内广告及游戏联运业务稳步发展,海外广告、社媒业务取得较大突破。

也就是说,在2016年上半年,有米科技的海外业务发展快。

3、木瓜移动

木瓜移动也是在2016年挂牌新三板,同年3月,自主研发的产品“木瓜跨境帮”正式上线。

木瓜跨境帮是一个为中国跨境电商企业量身定制的免费的 Facebook 推广管理平台,致力于帮助跨境电商提升收入。据介绍,该平台设有中文界面,方便操作,无需翻墙就可以对所有 Facebook 投放进行集中管理,创建、追踪、反馈、优化一条龙服务,高度自动化、智能化,可节约大量的时间和人力成本。

这个服务于跨境电商的平台上线背后,是市场需求的驱动。此前,木瓜移动创始人兼CEO沈思在接受白鲸社区采访时透露,跨境电商的发展时间长,但在2015年,他们对于Facebook的导量需求在快速增长,鉴于投入成本和公司性质,他们不可能像移动互联网App公司一样组建一个运营和推广团队,所以自那时起,他们就开始筹划搭建这样一个平台。

与其说跨境电商是木瓜移动的一个新业务,不如说是在2016年上半年,木瓜移动的这一大业务才正式对外公开程序化投放的流程,智能化运作的模式。

4、易点天下

2016 年3月20日,易点天下完成第三轮募集资金将近2亿元。

2016年上半年,该公司先后在北京、香港、美国、印度、日本、英属维尔京群岛、新加坡等地设立全资公司、控股公司、参股公司,通过海外市场布局,借鉴当地成熟的运营模式拓展业务。同期,易点天下与华为达成全球业务合作协议,为华为提供技术支撑,也成为优步在中国区域用户获取排名第一的合作伙伴,公司继续为优步在美洲、欧洲、亚洲的用户获 取进行服务。

由此可以看出,易点天下在基于资金和业务优势,一方面在提升海外业务,另一方面也凭借业务优势拓展与资金充盈的与大公司的合作。

5、汇量科技

2016年上半年,汇量科技共完成两次定向发行,募集资金超过 5.32 亿元。同期,完成了对欧美知名原生广告平台 NativeX 的收购,以及对欧洲领先移动数据统计分析平台公司 GameAnalytics 的收购,启动了全球产业整合。

2016年上半年,该公司的广告主资源体系由去年的工具类为主,向工具、电商、游戏、生活服务的多层次、均衡且可持续的立体广告主体系的转变给收入带来大幅增量。

2016年9月,汇量科技正式对外发布了Mintegral。这是一个集原生广告资源聚合、运营控制台、智能广告推荐等为一体的综合性变现体系,一个原生+视频广告聚合平台。被收购的NativeX和GameAnalytics业务也整合进了这个平台。

从投资收购海外公司和新平台业务方面可以看出,汇量科技在不断深挖和拓展服务内容,往一家平台型服务公司发展。

新三板里的中国广告平台在全球的排名

AppsFlyer在2016年7、8月,陆续发布了全球游戏和非游戏类广告平台报告。这两份报告,是以2016年1-6月全球数十亿的应用安装量为基础,根据每个移动广告平台推广应用的留存率和安装总量的情况而做的全球排名。

在上文中提到的六家公司中,有米科技、木瓜移动、易点天下和汇量科技都榜上有名。而综合各公司在全球的排名发现,这四家公司的侧重和优势各不相同。

1、有米科技

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从上图可以看到,在2016年上半年有米科技的海外业务,成绩最好的出现在亚太区,亚太区或许是该公司目前在海外业务拓展中的核心区域。

在这四家公司中,有米科技的海外业务是总业务中占比最少的。

2、木瓜移动

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相较于2015年11月份,AppsFlyer发布的报告, 2016年1-6月木瓜移动在全球移动广告的排名中有所下滑。

但从整理的表格中也看到,木瓜移动在Android非游戏类的优势明显——分别居全球影响力和留存率的第5位和第20位。

3、易点天下

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从图表中可以看到,YeahMobi在特定区域拥有明显的优势。YeahMobi在全球Android和iOS平台上均有一定的影响力,且这种优势还表现在亚太区的影响力和留存率榜单上。

4、汇量科技

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在AppsFlyer 2月公布的评选榜单中,Mobvista 位居非游戏类安卓影响力 榜单中的全球第三。而在AppsFlyer 2016年7月发布的榜单中,该平台在安卓非游戏类榜单中排名第四,成为除 Facebook、 Google、Twitter 三大巨头以外唯一一家 iOS、安卓排名均在前六的移动广告平台。

本文相关公司

Mobvista汇量科技认证

木瓜移动认证

Yeahmobi认证


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