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避免展示浪费!分区域投放时间段选择是门大学问

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当你准备把一款产品推向全球某个市场的时候,你要怎样从国内众多可合作对象中选择最适合你的,投放效果最佳的那个?

移动广告行业在数年间实现了爆炸式发展,竞争也在不断加剧。对开发者而言,找到合适的流量资源,避免展示浪费是推广成功的关键。所以,对开发者来说,了解目标市场iOS和安卓用户的安装、留存和下载习惯非常重要。

近日,AppsFlyer发布的《2015年下半年应用市场分析报告》,在大数据基础上,分析了亚洲,欧洲,北美和拉美用户在一天之内,不同时刻以及一周之内不同日子的App安装和使用情况。白鲸社区特别从广告主角度,结合另外一份以“安装总量”和“用户留存”两个指标的报告《全球移动广告媒体资源实力排行榜》,做了区域市场广告投放的特别整理。

概述:周末安装App的次数比较高

从全球App安装情况来看,iOS和安卓用户在周末安装App的次数比较高,但是两个平台又出现不同的模式:安卓平台在周一中的安装次数相对稳定,而iOS平台的安装次数在工作日骤然下滑,直到周末才开始回升。

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知道用户安装习惯了,在哪些平台投放广告效果更好呢?总的来看,与iOS平台上的其他媒体资源相比,视频广告在iOS平台的表现要比其在安卓平台高出180%。而在社交媒体平台投放广告,用户的留存表现要远高于其他广告平台。

所以,综合安装和第1天、第7天和第30天的留存情况看,Facebook几乎包揽了全球及几个区域市场的实力榜TOP1。而在iOS和安卓全球游戏实力榜单,中国公司表现突出的分别是:Mobvista、Avazu和Yeah-Mobi,Avazu、Mobvista、Cheetah Mobile(猎豹移动)、Yeah-Mobi和AppFlood(木瓜移动)。iOS和安卓全球非游戏实力榜单,这些中国公司表现突出:Cheetah Mobile、Mobvista、Avazu,Mobvista、Yeah-Mobi、AppFlood、Cheetah Mobile、Adxmi、Avazu。

北美:成熟市场的两条中国龙

开发商可重点考虑:Cheetah Mobile和Mobvista。

北美市场是成熟的市场,中国广告平台并没有一家进入该市场的iOS实力及留存TOP20。但Cheetah Mobile和Mobvista都进入了安卓的实力及留存TOP20,前者在游戏和非游戏的留存排名一致,都处于第八位,在一定程度上猎豹移动的成绩是得益于《别踩白块儿2》在北美的表现。

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开发商在做广告投放的时候需要特别注意的是,在一天之内,安卓平台18:00-23:00这一时间段进行营销活动,安装次数比平时高出25%,iOS平台,则可以重点关注17:00-22:00这一时间段,此时的下载几率比平时高40%。

如果是在一周之内投放广告,iOS平台可以重点关注周末,周末的安装次数比工作日高25%,尽量避免工作日的广告投入,这几天的下载量较低,安卓平台的安装高峰期也出现在周末,但与iOS不同的是,工作日也同样重要(周末与工作日的安装数仅相差6%)。

欧洲:尽量避免在23:00后做推广

开发商可重点考虑:Avazu,Cheetah Mobile,Mobvista。

安装量在一定程度上能反映广告平台的实力,而留存率则更能代表这个广告平台带来的用户质量。在欧美市场的游戏和非游戏类广告平台留存值排名里,中国公司Avazu,Cheettah Mobile和Mobvista表现突出。

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开发商需要推广产品的iOS版本,可重点关注周末,周末的安装次数比工作日高25%(日平均数),具体到一天的某一时间段,可选择:19:00-21:00,此时的安装次数比平时高63%;15:00-19:00,此时的App下载几率比平时高32%。特别注意的是,避免在23:00以后进行广告活动,这个时间段的安装次数大幅下滑,比平时低了40%。

在做App的安卓版本推送时,周末尤其是周日用户安装情况更好,周日比周平均安装数高8%。具体到某一个时间段,可选择这2个: 18:00-22:00,App的下载几率比平时高21%;如果在白天投放,可以从10:00开始进行广告活动。注意,避免在23:00以后进行广告活动,因为此时的安装几率比平时低40%。

亚洲市场:五家中国公司表现不错

开发商可选择公司较多,具体为:Avazu,Cheetah Mobile,Yeah-Mobi,Mobvista,AppFlood。

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具体到App推广iOS版本:日期选择方面,重点关注周四和周五,这两日的安装次数比一周的前三天高27%,应减少周一和周二的广告花费,这两天下载几率比平时低20%;时段选择,重点关注20:00-23:00这一时间段,这时的下载几率比平时高17%。

安卓版本的推广:日期选择上,全周都可以保持营销活动,全周的下载几率相对稳定(周一和周二的下载率相差最大为5%);具体到某一时段,12:00 至14:00和20:00至 22:00两个高峰时间段进行营销活动,这两个时间段的下载几率比平时高15%。

拉美市场:成熟度底的潜力市场

开发商可考虑:Avazu,Mobvista,Cheetah Mobile,AppFlood和Adxmi。

拉美移动市场成熟度低,用户也需进一步培养,而且移动宽带的发展相对比较缓慢、移动设备普及率不高。但墨西哥、巴西和阿根廷为该区域经济最发达的三个国家,加上委内瑞拉、哥伦比亚、智利、秘鲁,七国GDP总值占该区域GDP总和的92%以上。拉美是极具发展潜力的市场。

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可以从图表中看到,中国移动广告平台在拉美表现突出,综合实力排名入围的中国公司有5家,其中猎豹移动虽然在非游戏的实力排名位居十一位,但却高居留存排名第三位。而Yeah-Mobi在两个榜单的排名,都为TOP4。

给开发者在iOS平台做推广的时间建议:具体到投放日期,重点关注周四和周末,这几天的安装次数比其他几天高30%(日平均数),以及避免在周一进行广告花费,因为周一的安装次数比周末低40%;具体到投放时间段:从12:00到14:00进行广告活动,此时的安装次数比平时高27%,晚间(22:00-00:00)的安装率也比平时高将近20%,注意,避免在早上进行广告花费,因为此时的安装数比平时低35%。

给开发者在安卓平台做推广的时间建议:投放日期上,全周都要保持营销投入,因为每天的安装数都很高很稳定,重点关注周二,因为这一天的下载量比周平均水平高4%;时间段选择:重点关注13:00 至15:00和22:00至00:00,在这两个时间段,App的下载几率比平时高20%;避免在早上进行营销活动,因为此时的安装数比平时低40%。

本文相关公司

Adxmi认证

Appsflyer认证

Mobvista汇量科技认证

Avazu认证

旗下产品(1款):

猎豹移动认证

Yeahmobi认证

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阶段:已上线

平台:iOS,Android

所属类型:游戏


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