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2023年 谷歌地图的广告收入有望达110亿美元

Annie Liu  ? 

原标题:2023年,谷歌地图的广告收入有望达110亿美元 | Morketing Global

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自 2005 年诞生以来,谷歌地图已拥有 10 亿全球月活用户,在此基础上,谷歌地图开始加大在广告领域的布局。

2018 年,谷歌首次推出了一种名为“本地活动(Local Campaign)”的广告形式,目的是向使用导航应用的用户投放本地化企业的广告,从而增加企业的客流量。

去年 11 月,谷歌地图增加了新的功能,广告会在用户的行动途中弹出。从理论上讲,这名用户可以在去开会的路上,经过 Dunkin时,停下来买杯咖啡喝。此外,用户还可以通过导航直接打电话给商家,并从导航中获取驾驶路线。

一位广告代理机构的高级管理人员称,尽管目前来看还为时尚早,但谷歌地图拥有着巨大的潜力。

谷歌一直在稳步投资谷歌地图

最近几个月以来,一些品牌开始在谷歌地图上投放广告,包括 Dunkin,麦当劳,Walgreens 等。当用户在 APP 中搜索“鞋店”的时候,Aldo 这样的鞋店广告就会弹出。

广告的具体运作方式是,品牌方提供预算、业务地点和创意,谷歌通过算法并利用 IP 地址、设备地址和关键词搜索,为人们提供广告服务,推广图针(promoted pins)、品牌路点(branded waypoints)、企业形象广告(Business Profile Ads)等广告类型会相应地出现在用户的屏幕上。

随着谷歌地图的用户数日渐增加,广告成为谷歌又一个新的业务增长点。Google Ads 的全球产品总监 Kim Spalding 表示,自 15 年前谷歌地图推出以来,人们对于“本地(local)”、“靠近我的(near me)”搜索兴趣增长了 350 倍。而谷歌的另一款导航应用 Waze 一直在布局广告。

根据谷歌方面的调查研究,本地活动(Local Campaign)为品牌主带来了 5 倍左右的广告投放转化率。

谷歌地图给零售店铺访问量带来两倍增长

Business Insider 采访了两位广告主,Dunkin' 和 Walgreens,他们均表示,本地活动广告已经成为了他们目前最优先级的任务,并且他们已经从中获得了相应的回报。

Walgreens 去年对防晒霜产品进行了测试,并发现:与标准基准相比,谷歌地图上的定位广告给店铺访问量带来了两倍的增长。广告主们希望能根据用户地理位置和兴趣,展示个性化广告。

Walgreens 媒体和全渠道规划副总裁 Luke Kigel 表示,“随着品牌寻求向客户提供更具相关性和个性化的体验,谷歌地图的普及可以成为一个强有力的推动者。

Dunkin 的媒体业务高级经理谈到,Dunkin 利用谷歌广告推广了一款新的浓缩咖啡饮品,并观察到,与所有数字媒体渠道投放的平均表现相比,店铺访问量随着广告的发布增长了 11%。

她说:“谷歌广告的影响力是巨大的,我们正在以两位数的速度增加投资。“

本地广告的实质是为了方便广告主重新利用现有的社交媒体资产,进行谷歌地图广告投放,并同时能在谷歌生态内的其他产品内(如搜索、YouTube、显示网络)应用。

“对于那些没有预算在 YouTube 投放的广告主来说,这是一种很好的方式。”

效果的衡量依然挑战重重

谷歌统治着搜索广告的市场份额,但随着市场竞争的加剧,它已经从基于文本的搜索扩展到基于语音、视觉、以及本地和导航的搜索。预计 2020 年,本地广告所能带来的收益将会超过 1610 亿美元。

根据 Morgan Stanley 分析师的一份报告显示,谷歌地图是一个很大的亮点,其广告收入将会在 2020 年达到 48.6 亿美元,在 2023 年达到 110 亿美元。这位分析师将其归因于新的旅游产品和增强现实(AR)功能。

但也有人称,我们很难将本地广告与流量、店铺访问量联系在一起。品牌方内部的政治将会导致广告位购买变得很困难,他们的不同团队管理着不同渠道的数字广告投放、线下跟踪投放和商店流量。在衡量结果方面,这很可能是一个“黑匣子”。

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