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YouTube或添广告新模式?

Annie Liu  ? 

原标题:YouTube或添广告新模式?

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近日,YouTube 的产品管理总监 Tom Leung 在接受外媒 Tubefilter 的“Creator Insider”视频采访中透露:“我们正在尝试一种新的广告模式,让视频原创博主们向那些已经建立起关系的品牌方销售广告位。”

同时,他也补充到,YouTube 已经意识到很多博主对这种广告模式很感兴趣,并表示该功能目前正在进行“非常小规模”的测试中。但 Leung 并没有提供任何有关这种广告模式的相关销售细节。

据 Tubefilter 描述,YouTube 似乎正在测试“partner-sold ads”的原创博主版本。

“Partner-sold ads”是 YouTube 在 2010 年推出的广告模式,目的在于让一些机构得以控制自己的 YouTube 广告库存,这些机构包括 NBC 等主流媒体公司,同时也有 SoulPancake 这样的数字内容工作室。

这些机构为了获得“partner-sold ads”的广告资格,必须保持良好的信誉,不仅要在多个平台上发布自己的产品内容,还要拥有公司的基础架构来保证广告销售的效果。

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而获得“partner-sold ads”资格的机构都有一项特权,即他们能够在那些通常会被取消广告宣传的视频里投放广告。 

YouTube 对此表示,这些机构之所以能在这类视频上投放广告,是因为“广告有可能会被投放到某些广告主认为不适合本品牌类型的视频中,而他们能够承受这种风险”。

如果这种特权得以延续,当发展到博主版本时,如果一个合格的博主所发布的视频因某些原因导致收入减少,比如因在视频中骂脏话、涉及有关 NSFW(Not Safe For Work,不适合上班时间浏览)主题的直白吐槽、或是包含模拟暴力的表演行为,那么这些博主能够再次从视频广告位中赚取收入。

但前提是,YouTube 同意给那些博主销售广告位的能力,同时广告营销人员也对所投放广告的视频内容表示满意。

尽管“partner-sold ads”模式已运行十年之久,但 YouTube 很少公布这种模式的相关信息。我们所知道的是,在这种模式中,YouTube 会按销售价格的百分比收取费用,但具体数额尚不清楚。

通常情况下,YouTube 会将 45% 的广告收入归为囊中,剩下 55% 则会发视频原创博主。

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但 YouTube 从广告合作伙伴那里获得的 AdSense 收入,与直接从频道和视频中显示的其他广告获得的 AdSense 收入相差多少?YouTube 是否设定了必须出售的最低广告空间数量?

指定原创博主可以将广告出售给“已建有合作关系的品牌”的具体含义又是什么?这种“partner-sold ads”的广告模式是否会受到不同的规定约束?视频博主们又是否能够出售前期和中期的广告?

尽管 Tubefilter 在采访中向 YouTube 提出了许多问题,但其产品管理总监 Tom Leung 尚未直接回答任何问题。

YouTube 似乎正在鼓励那些已经实质参与测试的原创博主们,向品牌方出售他们的广告位。通过这种方式,也许会揭示出某些有关此次广告模式的具体运作方式。而这种新的广告模式的效果究竟如何,让我们拭目以待。

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阶段:已上线

平台:Android

所属类型:应用


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