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1月App Store推广报告 | 苹果加大了数据收集审核力度 减少App审核时长

Annie Liu  ? 

原标题:1月App Store推广报告 | 苹果加大了数据收集审核力度,减少App审核时长

2 月 11 日,七麦数据旗下行业研究机构七麦研究院发布了 2020 年 1 月 App Store 推广行情数据分析报告。

报告指出,2020 年 1 月 App Store 上架产品 38846  款,下架产品 77052 款,下架产品数量相较于 2019 年 12 月的 71463 款有所增加。

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其中,游戏产品新增数量为 4842 款,较 2019 年 12 月的 5290 款有所减少;游戏下架数量为 10435 款,环比减少 1713 款。从公布的数据上看,游戏依然是 App Store 中下架产品数量最多的品类,其次是商务产品品类。

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需要注意的是,在苹果诸多审核条款中,条款 2.1(App 完成度)以及条款 2.3(准确的元数据)依然是苹果审核 App 的重点。因为在 1 月被拒条款月度排行中,条款 2.1 居首,占比 25.85%,条款 2.3 次之,占比 24.63%,这两项基本占据被拒条款前两名。在 2019 年全年 App 被拒条款统计中,2.3 条款与 2.1 条款同样占据榜一榜二位置。

另外,在条款 3.1.1(App 内购买项目)、条款 4.2(最低功能要求)、条款 2.5(软件要求)等一系列被拒条款中,条款 5.1.1(数据收集和存储)在 1 月份的占比占到 9.27%,较 2019 年 1 月有所上升。

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七麦研究院认为,苹果加大了对条款 5.1.1(数据收集和存储)的审核力度,因此,开发者在提交 App 审核时需要注意:

1、App 收集用户信息时,需得到用户允许,并必须设置关闭键。

2、仅当用户使用 App 相关功能时,才能收集用户相关功能信息,否则将被拒审。

3、收集用户信息时,话术需设置清晰,且提供使用目的。

除此之外,苹果对 App 的审核时间也在减少。1 月 App Store 平均审核时长为 20.07h;工作日平均审核时长为 18.66h,较 12 月的平均审核时长减少了 2.79h。

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在 App 的标题、副标题及关键词优化方面,1 月份的过审标题,主标题在 1-5 个字符区间的标题数量最多,共计 19017 个,其次是 6-10 个字符的区间的标题,共计 10310 个,字符超过 11 个的标题数量相对较少,长字符的各区间依次递减;副标题中,标题字符区间主要集中在 6-10、11-15 两个区间,分别有 8652、6604 个,其他区间的标题数量占比较少。因此,主标题在 1-5 个字符,副标题在 6-10 字符之间更易获得审批。

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关键词优化方面:1 月份,App Store 关键词排名优化平均达标率为 87.81%,最高达标率为 95%,1 月 25 日达标率最低为 81%。整体看来,月初比月末的达标率高。

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