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2019 年 TikTok 海外成绩单

辛童  ? 

TikTok的MAU位列全球社交应用第九

根据 Oberlo 的数据显示,2019年,TikTok 在海外有 5 亿 MAU,这使得 TikTok 在全球社交应用月活排名第九,领先于 Linkedin、Twitter、Pinterest 以及 Snapchat。达到这样的月活数量,Facebook用了 4 年时间,而Instagram用了 6 年。这还不算 TikTok 的中文版抖音的MAU,在1月6日《2019抖音数据报告》显示截至 2020 年 1 月 5 日抖音DAU已经突破 4 亿。

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TikTok 下载量激增超过 Instagram

TikTok 的下载量在 2019 年得到了快速增长,2019 年 TikTok 的下载量远超在社交赛道做得不错的Snapchat 以及 Instagram。

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28 个国家、地区当中 TikTok、Instagram 以及 Snapchat 三款应用在 2017、2018、2019 年的下载量情况(数据来源:appfigures)

2017 年 TikTok 的每月下载量不到 1000 万,Instagram 以及 Snapchat 下载量都高于 TikTok。2018 年下半年,TikTok 的每月下载量超过了两款应用,在2019年年末,更是达到了高峰,将近 6000 万,接近 Instagram 最高下载量的 2 倍。

截至 2019 年年底,TikTok 全年下载总量超过 5.08 亿,同比增长 55% 。2019 年12 月 TikTok 在 AppStore和 GooglePlay 的下载量创下历史新高,达到 5700 万。

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Snapchat、Instagram以及TikTok三款应用在App Store和Google Play的下载量年统计总和情况(数据来源:appfigures)

主要竞争对手 Instagram 2019年的总下载量是 2.94 亿次,较去年下载量减少 0.5%,而 Snapchat 2019 年的 1.73 亿次下载量,虽然比去年增长 18.7%,但是增长速度也低于 TikTok 的 55%。

2019 年 TikTok 新增的很大一部分下载量来自印度,印度约占TikTok 总下载量的 61%,占Instagram的 10.5%,Snapchat 仅 5.6%。

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由于印度的智能手机系统占比以 Andriod 占绝对主导,TikTok 在 Google Play 的成绩要比 App Store中好得多,但是全球的情况却有所不同,截至 2019 年第一季度已经是 TikTok 连续 5 个季度成为 App Store下载次数最多的应用。当然在 Google Play 中也保持着 Top3 的成绩,仅次于 WhatsApp 和Messenger,这也意味着 TikTok 在维护用户基数的同时,吸收新流量的能力也非常强。

2019 年 Q4,收获内购收入最好的一个季度

TikTok 在印度的收入和下载量是呈正向关系的,据业内人士透露,TikTok 在印度的广告收入已经达到了千万级别,当然和市场推广的支出没办法比。

在全球的内购收入层面也形成了一定的资金回流,根据 apptopia 数据显示,TikTok 在201 9年 Q4 的内购收入,较 2018 年 Q4 同比增长 310%,SensorTower 给出的收入数据甚至更好,2019 年 Q4 TikTok 在 App Store+Google Play 的海外市场内购收入 6200 万美元,同比增长率超500%。

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关于 TikTok 用户的迅猛增长是否会持续到 2020 年,新的审查浪潮是否会影响到 TikTok 下载量以及收入的持续增长等问题,只有时间才能给出答案。

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