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印度视频流媒体消费洞察:男性用户为主 本土语言内容是刚需

鲸译海外  ? 

2019 年,在印度、澳大利亚、泰国、印尼和韩国等国,人们在视频流媒体应用上花费的时间增长了 140%。

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OTT 平台已经完全改变了人们消费内容的方式。人们以前只能在电视上观看电视节目,而如今可以随时随地浏览任何视频内容。

根据最近一项名为《2019 印度 OTT 平台》(Indian OTT Platforms 2019)的研究报告显示,就内容而言,印度观众更喜欢 OTT 平台上一些本土方言内容。

这份报告由 MICA 基金与来自印度古吉拉特邦初创公司 Communication Crafts 合作完成。报告显示,2019 年,在印度、澳大利亚、泰国、印尼和韩国等国,人们在视频流媒体应用上花费的时间增长了 140%,且男性用户比例远高于女性。 

此外,ABI Research 的一份研究显示,全球 OTT 视频市场将持续快速增长。2022 年,其市场规模年复合增长率(Compound Annual Growth Rate,CAGR)将达到 10%,创造 514 亿美金(约合人民币 3616.97 亿元)的巨额收入。

目前,印度约有将近 20 个 OTT 视频平台,其内容涵盖宝莱坞和好莱坞的电影、电视节目、动漫以及方言内容。

数据显示,人均数据流量使用的上升,意味着人们花费了更多的时间观看在线内容。如今,随着互联网开始覆盖印度主要城市以外的广阔郊区和农村地区,电信运营商也为人们提供了价格合理的数据流量套餐,OTT 平台上方言内容的消费有所上升。类似 Hoichoi、Ullu、MX Player 等多家聚焦本土内容的新平台也都加入了与传统平台(例如 YouTube、Netflix、Amazon Prime 和 HotStar 等平台)的竞争之中。

对方言内容消费的洞察

  • 根据 Google 提供的数据,印度用户在 YouTube 中观看的内容,有 97% 为印度方言内容;同时,60% 的观看时长产生于在 6 大城市以外。

  • 在 2018 年 3 月到 2019 年 3 月的一年中,孟加拉语视频流媒体平台 Hoichoi 访问量从 7.6 万猛增到 14 万,增幅达到 85%。

  • 印度本土内容创作平台 The Viral Fever(TVF),2018 年 4 月到 2019 年 3 月之间独立访问量增长了 154%。

对性别消费的洞察:

调查发现,男性用户和女性用户在观看视频流媒体平台方面有较大差异。

  • 在 2019 年 3 月,72% 的 Netflix 用户为男性用户,且以 15-24 岁之间的男性用户为主。而在女性用户方面,35 岁以上的用户所占比例最大,其次是 25 岁到 34 岁的女性用户。

  • 在 2019 年 3 月,ZEE5 平台的男女用户比例接近 6:4。

  • 对 Airtel TV 来说,在 2019 年 3 月,74% 的用户为男性用户,其中大部分集中于 15-24 岁之间。

下面是 2019 年 3 月,印度最受欢迎的 OTT 平台关于 15-24 岁年龄阶段年轻人的性别调查。

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调查发现, YouTube 和 Hotstar 在印度分别有超过 1 亿、5000 万的用户群体,且男女比例都超过了 2:1。

MICA 负责人 Preeti Shroff 表示:“视频流媒体领域的全球发展趋势取决于数字转型的新技术、工具和平台,且日益受到本地和全球消费者多样化偏好的驱动。”

《2019 印度 OTT 平台》的编辑 Darshan Trivedi 博士表示,YouTube 和 Amazon 已经意识到了这一点,并开始加大印度本地化内容的制作。

作者:dakai365

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阶段:已上线

平台:iOS,Android

所属类型:应用


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