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女性购买力不断增强的非洲市场 时尚品类卖家需注意哪些问题呢?

Annie Liu  ? 
本文由 JumiaLinio亚太区 撰写/授权提供,转载请注明原出处。

原标题:女性购买力不断增强的非洲市场,时尚品类卖家需注意哪些问题呢?

非洲,作为仅次于亚太地区的第二大快速发展的经济体,其 GDP 和人口财富正处于不断上升的状态,与此同时,伴随着人口财富的不断增加,非洲人对于时尚商品的追求也更为强烈。

一、非洲 B2C 电子商务销售处于快速增长中

根据有关数据显示,非洲大陆的 GDP 正在不断增长中,2019 年预估为 6%,且据麦肯锡报告预测:到 2025 年,电子商务在非洲主要市场零售总额中将会占据 10% 的比例,也就是 3000 亿美元。而另一份预测则指出,在接下来的 10 年,非洲网络零售额会以每年 40% 的速度增长。

并且随着当地经济稳步增长,总人口达到 12 亿的非洲大陆对轻工、纺织、服装、五金、钟表、床上用品、家电和电子产品的需求日益增加,特别是对于时尚服装品类情有独钟。

下列图中的红色条形状为非洲和中东地区时尚类产品的增长幅度,由图中数据我们也可以预估出,到 2021 年,非洲和中东地区时尚类产品的价值预计将达到 70 亿美元。

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图为 2015 年-2021 年,非洲和中东地区不同产品类别的电商收入预估,单位/百万美元

二、哪些时尚品类在非洲市场较为热销

据 Jumia 后台有关数据显示,目前 Jumia 卖家的男鞋和男装销量正处于稳定增长中,而令人惊喜的是,女鞋和女装增长十分迅速。在配饰方面,男女配饰类产品的销量也处于快速增长中。由此可见的是,非洲的女性消费力正在崛起中。

接下来让我们盘点一下 Jumia 平台上哪些受欢迎的服饰款式图案吧。

1、男装 —— 多以图腾、动物纹样为主

非洲作为一个男权色彩较为浓烈的地区,男性群体仍然为主要消费群体。其服装主要有以下两个特点:

A、服饰设计大多色彩绚烂,图案颜色对比强烈,多为豹纹等动物图案,一般设计感较强,有对称的习惯。服饰款式大都比较宽大,领子部分以无领或者矮领为主。

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图片来源:Jumia 卖家店铺

B、另外,随着时代的发展,传统的非洲服装受美洲黑人服装的影响越来越大,以浅色调为主的黑人商务男装、青少年的嘻哈风格的混搭、以及受 NBA 等影响的运动风格,这些现代的服装潮流都影响着非洲人的服装风格。现代的短 T、牛仔这些时尚的服饰也很受年轻一代的非洲人的喜爱。

2、女装 —— 图腾和母系仍然是主要元素

A、多彩元素与多色彩的搭配

非洲妇女喜欢色彩鲜艳、图案粗犷、线条奔放、直筒圆领的连衣裙,布料颜色以鲜红、翠绿、靛蓝、青紫为主,显得既大方雅致又惹人注目。服饰颜色多为亮色且色调饱和浓重,这受到地理环境的影响居多。

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图片来源:Jumia 卖家店铺

B、图腾与母系为主的核心元素

图腾服饰的主要类型有三种:动物类、植物类、器物类,但无论哪种,图腾都使得非洲大陆充满了神秘色彩,并作为一种文化延续至今。

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图片来源:Jumia 卖家店铺

C、非洲之元素——头巾

非洲一些国家的当地妇女喜爱用鲜艳的布料做成包头巾,戴在头上。如今,这些头巾也带来了一股浓浓的复古风。

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图片来源:Jumia 卖家店铺

三、了解非洲的尺寸差异,避免买家退货

地区与地区之间的尺码表大多不一样,为了更好地控制产品的退货率,针对有颜色和尺码变量的产品,Jumia 建议卖家需提前了解产品的尺码信息:

1、衣服测量方法:

卖家在制作尺码表的时候,请空出 1-2 厘米的差距,并且所有的测量单位都用厘米进行计算,下面以女士衬衫为例:

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2、鞋子的测量方法:

以女士鞋子尺码作为参考:

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值得注意的是,Jumia 建议卖家在进行鞋子制作时,应以“EU SIZES”为主,并对应好相应的脚长(Foot in cm)。

3、装饰品的测量方法

以指环为例子的尺码参考

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以上列举了一些热销品的测量方法,Jumia 建议卖家应有一份相应 SKU 对应的尺码表,并且卖家最好把对应 SKU 的尺码表放在产品列表,以便买家更好地进行了解。

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值得一提的是,针对有颜色和尺码变量的产品,在上传 SKU 时,需注意以下问题,从而更好地控制产品退货率:

对于有颜色变量的产品:须创建不同 SKU 对应不同颜色,避免同一个 SKU 包含多个颜色变量;

对于有尺码变量的产品:须在一个 SKU 内包含不同尺码变量,避免创建多个 SKU 对应不同的尺码。

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