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Q3海外手游买量报告:巴西、美国市场分别增长16%以及11%

Annie Liu  ? 

原标题:Q3海外手游买量报告:巴西、美国市场分别增长16%以及11%

巴西与美国市场 Q3 买量报告:

10 月 14 日,热云数据发布第三季度海外手游买量报告,报告显示,第三季度在美国买量手游数量较之 Q2 进一步稳步增长,增长率为 11%。

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由于暑期档的缘故,今年七月份起海外投放产品数量开始上升。就美国市场而言,整个 Q3 新增买量手游数量新增了 29%,其中 iOS 占比 51%,安卓占比 49%。

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另一方面,从 iOS 以及安卓的交叉数据来看,虽从整体上 8-9 月两设备均有所下降,但在安卓设备上投放产品数量的占比下降更为明显。此外,9 月份 iOS 设备上投放手游的数量占比明显高于安卓。具体来看,9 月份动作类、模拟类以及冒险类手游在两设备之间投放产品数量差距的比例,较之 8 月份有了明显的提升。由此可见,9 月份 iOS 与安卓设备上的差异,主要是因为上述三类手游类型加大了对于 iOS 设备的投放。

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从买量手游类型来看,休闲类、动作类、模拟类占据整体前三甲。另外,在角色扮演品类中,安卓端的投放占据了 15%,是仅次于休闲类 iOS 以及安卓端投放最多的品类。

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总体来看,与上半年相比,虽然按 Top3 分布来看,没有任何变化;但休闲类手游取代动作类手游成为 No.1 且 7 月份是休闲类手游买量发力最猛的月份。此外,娱乐场(博彩)类手游与文字(拼写)类手游,分别在 8-9 月投放手游数量提升最为明显。由此可见,“轻度”手游在 Q3 普遍买量提升明显。

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根据热云数据监测,Q3 安卓设备买量的手游数量占比较之上半年,增长至 45%。其中,角色扮演以及娱乐场类手游在安卓设备投放的比例,明显高于 iOS 设备;而动作类、策略类则一直把 iOS 设备,当作是买量的“主阵地”。

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以下是 Q3 美国 Top3 投放 App 类型投放关联创意组数&投放天数的 Hot 投放素材:

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相比于 Q2 买量增长率,巴西市场在 Q3 的买量增长率上缩减了一半仅达到了 16%。另外,按设备来看,巴西手游的买量市场仍以安卓设备为主,其占比为 61%。这也与巴西市场的主流设备厂商均与安卓设备为主有关。

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另外,从图中可以看到,第三季度巴西市场的投放量相比于美国市场有着明显的差距,不仅如此,Q3 新增买量手游也仅有 12%。

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与美国市场不同的是,在买量手游品类分布上,休闲、角色扮演、动作类占据前三甲,尤其是休闲品类,在安卓渠道的投放上占据了三成比例。

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总体来看,与上半年相比,虽然按 Top3 分布来看,没有任何变化;但休闲类手游取代角色扮演类手游成为 No.1 并与角色扮演类,成为在安卓设备投放量最高的两款手游类型。相比之下,Q3 投放产品数量 No.3——策略类,与美国情况相同,成为 iOS 设备投放量的 No.1。

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按买量投放素材形式来看,Q3 巴西手游投放的视频素材形,有了明显提升,提升至 84%。Q3 视频素材占比的提升同样是随着 iOS 设备投放产品比例较上半年的提升有关。

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以下是 Q3 巴西 Top3 投放 App 类型投放关联创意组数&投放天数的 Hot 投放素材:

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