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字节跳动旗下TikTok将美国、日本和印度列为重点战略国家

卫小京  ? 

《晚点 LatePost》独家获悉,TikTok 全球化对国家战略位置有所调整,重点国家已从美、日、英、印调整为美、日、印。

美国和日本发展时间最早,而印度市场今年 DAU 涨幅近 5000 万,已占 TikTok 全球日活近一半,被划为重点国家。《晚点 LatePost》曾报道,近期 TikTok 已经与出海短视频产品 Vigo 合并,主攻印度市场。

TikTok 内部针对各个国家的 ARPU 值(每用户平均收入),国家地位有 SAB 三级排序,S 级包括美、日、英国,A 级是印度、韩国、欧洲、西欧(德国、法国),B 级为中东、东欧、南美。其次是北非、东南亚。

近期的变化是,B 级的印度,已列为战略国家。尽管 ARPU 值较低,但增长飞速,战略地位提升。同时,巴西市场在国家地位序列上升级,从 B 级升至 A 级,因为快手、YY 等公司在南美市场增长较快,TikTok 产品数据表现较落后,巴西市场的重要性提升,其增长动向也位列张一鸣 OKR 中。

同时,随着战略方向的聚焦,国家 PM 条线也有相应人事调整。

国家 PM 是 TikTok 体系下,针对不同国家设置的产品经理,向抖音二号人物任利峰汇报。目前美日印等国家 PM 已被纳入更高级别的 GM 条线,即产品、运营、市场等总管的职位,向抖音总裁张楠汇报。

TikTok 人才梯队面临着候补问题。近期,东南亚、英国和印度的国家 PM 相继离职,三人分别投身某出海产品公司新产品运营 VP、金融行业和创业。此外,台湾、中东和马来西亚 PM 已转至抖音产品下的国际化 Feature 部门。而日本、印度 GM 岗位暂时空缺。

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阶段:已上线

平台:iOS,Android

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