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报告:游戏直播收入将破百亿 开播量腾讯系占近9成

江清月近人  ? 

原标题:报告:游戏直播收入将破百亿 开播量腾讯系占近9成

新浪科技讯 8 月 26 日消息,伽马数据近日发布《2019 年中国电子竞技产业报告(直播篇)》,报告显示,中国游戏直播市场收入将突破 100 亿元,不过,增长率或出现明显的下滑。

其中,伽马数据预计,2019 年电子竞技游戏直播市场收入接近 80 亿元,占游戏直播市场的收入比例会进一步提高。上半年,《王者荣耀》《英雄联盟》是主要直播平台中开播量最高的两款游戏,在开播量前十的电子竞技游戏中,由腾讯研发或者运营代理的游戏占据了七款。

报告显示,在整体中国游戏直播市场中,腾讯系平台(含有投资和有资本关系的游戏直播平台)开播量占比达到  88.7%。在开播量前十的电子竞技游戏中,由腾讯研发或者运营代理的游戏占据了七款。

以下为《2019 年中国电子竞技产业报告(直播篇)》部分内容:

2019 年中国游戏直播市场收入将突破 100 亿元  增长率或明显下滑

根据伽马数据(CNG)的预计,中国游戏直播市场收入将于 2019 年突破 100 亿元,但市场增长率或有明显的下滑。

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数据来源:伽马数据(CNG)注:伽马数据(CNG)所统计的中国游戏直播市场收入不包含广告及游戏联运方面的收入。

在中国游戏直播市场中,电子竞技游戏是重要的组成部分,2018 年中国电子竞技游戏直播市场实际销售收入超过 54 亿元,占整体游戏直播市场的 72.0%。进入 2019 年,电子竞技游戏依旧受到直播用户的关注,比如《王者荣耀》《英雄联盟》《DOTA2》以及新上线的《APEX 英雄》《刀塔自走棋》等新品电子竞技游戏,在各游戏直播平台上均获得了良好的播放热度。根据伽马数据(CNG)预计,2019 年电子竞技游戏直播市场收入接近 80 亿元,占游戏直播市场的收入比例会进一步提高。

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数据来源:伽马数据(CNG)

从伽马数据(CNG)统计的直播平台中各类型的电子竞技游戏开播量数据来看,2019 年 1-6 月,射击类和战术竞技类游戏的开播量要明显高于其他类型,两种类型的电子竞技游戏开播量合计占比超过 70%,是电子竞技游戏直播的主要构成部分。

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数据来源:伽马数据(CNG)

中国电子竞技游戏直播市场中腾讯系占近 9 成

伽马数据(CNG)在整理统计目前游戏市场上主要的直播平台的投融资关系后发现,和腾讯有资本关系的游戏直播平台开播量占比达到 88.7%。

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虎牙、斗鱼、快手、企鹅电竞、龙珠、哔哩哔哩。" 数据来源:伽马数据(CNG)   

注:和腾讯有资本关系的直播平台主要包括虎牙、斗鱼、快手、企鹅电竞、龙珠、哔哩哔哩。

直播行业在经历了洗牌期后,熊猫直播、全民直播、凸凸 TV 多家直播平台倒闭或者退出游戏直播领域,游戏直播的市场份额进一步向以虎牙、斗鱼为代表的直播平台集中,根据伽马数据(CNG)统计的相关数据, 2019 年上半年虎牙、斗鱼及哔哩哔哩、快手四家直播平台占据近 90% 的主要游戏直播平台游戏开播量,中国游戏直播市场马太效应进一步加剧。

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数据来源:伽马数据(CNG)

从伽马数据(CNG)统计的直播平台中电子竞技游戏开播量数据来看,2019 年上半年《王者荣耀》《英雄联盟》是主要直播平台中开播量最高的两款游戏。在开播量前十的电子竞技游戏中,由腾讯研发或者运营代理的游戏占据了七款,腾讯系的游戏是现阶段游戏直播平台上主流的电子竞技游戏。

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数据来源:伽马数据(CNG)

2019 上半年游戏直播五大平台分析:快手、斗鱼暴涨

伽马数据(CNG)研究显示:2019 年,作为短视频平台的快手开始布局游戏直播,上半年,快手平台游戏直播的开播量占比达到 18.5%。作为较晚入局游戏直播行业的平台,快手借助短视频业务的良好发展,已经积累了相当规模的用户群体,完成了初期平台积累。现阶段,快手已成为国内最大的游戏直播内容平台之一。

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数据来源:伽马数据(CNG)

快手在 2019 年 7 月举办的创作者大会上透露,快手游戏直播 DAU 已达 3500 万,游戏短视频 DAU 有 5600 万,月开播人数达 200 万,每月总开播时长超 6.8 亿分钟。2019 年上半年,快手的游戏创作者们共交出了 5 亿条游戏相关内容,产生超 100 亿次的点赞,15 亿条评论及 1.2 亿次分享。

斗鱼直播在 2019 年 1-6 月的游戏直播开播量占比达到 31.4%,相较于上个半年度,涨幅明显。

斗鱼的营业收入长期保持稳定增长状态,同时斗鱼在连续亏损之后,于 2019 年第一季度实现扭亏为盈。实现盈利的主要原因在于,斗鱼直播中付费用户规模持续增长,从 2017 年第一季度的 170 万人逐步增长到目前的 670 万人,其中 2019 年第一季度实现付费用户数突破 600 万,是斗鱼实现盈利的重要原因。

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数据来源:伽马数据(CNG)

相比之下,头条系的电竞直播情况不容乐观。西瓜视频在 2018 年 1 月开启游戏直播功能布局,6 月开始招聘手游与端游游戏主播。作为字节跳动公司旗下三款短视频 APP 之一,西瓜视频主打全领域的短视频分享,覆盖的品类、年龄层范围更广,拥有广泛的用户基础。相对于 2018 年,虽然 2019 年西瓜视频布局了包括《球球大作战》《多多自走棋》等在内的移动游戏,游戏数量有所增加,但受保全禁令的影响,西瓜视频被禁止直播《王者荣耀》《英雄联盟》《守望先锋》等开播量占比位居前列的游戏,其游戏直播受到了很大的影响,开播量占比有所下滑。

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数据来源:伽马数据(CNG)

伽马数据分析认为,占据电竞内容和平台绝对领先地位的腾讯对于竞争对手,以及竞争对手平台主播的知识产权诉讼,是主播迁移到有关平台,导致此消彼长进而集中度越来越高的重要原因。

风险与趋势:多元化+海外  直播+短视频

伽马数据(CNG)研究显示:当前国内直播平台均以主播打赏收入为主,头部企业斗鱼及虎牙的直播收入占总营收的九成以上,平台与主播捆绑较深,这意味着若平台出现头部主播跳槽、解约等事件,将会直接影响直播平台未来的营收状况。海外直播平台 Twitch、Youtube 等的变现模式与国内直播平台相差较大,在前者的营收中以广告收入为主,此外还有付费订阅和内容付费,从收入结构来看,海外直播平台的发展依靠内容而非主播本身,相较于国内这种发展模式更具稳定性。

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数据来源:伽马数据(CNG)、企业公开财报

由于主播收入分成及内容成本和带宽成本高昂,虽然逐渐衍生出广告、游戏联运、直播竞猜等变现途径,但各大直播平台的净利润仍不理想。从斗鱼和虎牙 2018 年至今各季度的净利润变化来看,平台刚刚“扭亏为盈”,直播平台仍需要寻找新的盈利点来增加收入。随着国内各领域的 UGC 内容不断增加,衍生出大量 KOL,他们可以利用个人影响力将粉丝流量导向电商平台,高效地促成购买,这种“网红带货”模式可被直播平台借鉴。

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数据来源:伽马数据(CNG)、企业公开财报

国内游戏直播行业市场经过近几年的发展后格局逐渐固定,斗鱼和虎牙头部位置难以撼动,国内直播领域的发展空间越来越小,各大企业开始在内地以外地区以及海外寻求新的市场机会。2015 年开始,17、7Nujoom 等以泛娱乐业务为主的直播平台打开了东南亚等地区的市场,随着资本的注入及技术和商业模式的不断成熟,越来越多的直播平台尝试在东南亚等地区开辟市场。国内的直播平台也纷纷布局海外市场,斗鱼参与投资出海移动视频直播平台 Nonolive;触手在东南亚市场推出游戏直播平台 Game.ly;虎牙也推出游戏直播平台 Nimo TV 进军东南亚及南美市场,在印尼、越南、泰国、巴西、墨西哥等多个国家的畅销榜位居前列。

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数据来源:伽马数据(CNG)

为拓宽用户资源,游戏直播平台开设短视频板块,如斗鱼上线短视频功能并设置了标签分类功能;YY 推出短视频平台“补刀小视频”增加用户的评论互动等。将直播内容转变成为短视频,一方面传播便捷,有利于为平台和直播内容吸引新用户;另一方面,观看便捷,便于让老用户回顾直播内容,增加老用户的留存率。同时,各短视频平台也开通直播业务,如西瓜视频上线直播功能;快手推出新 App 电喵直播等。短视频平台入局直播,加速了直播行业的内部洗牌,推动直播企业向垂直化方向发展。短视频与直播各有特色,两者相互补充协同发展,可以实现用户相互导流,形成生态闭环。

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