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独孤求败?Facebook迎来一位有趣的中国劲敌——抖音

鲸译海外  ? 

据数据平台 Sensor Tower 报道,前不久,中国公司字节跳动旗下于 2016 年推出的短视频应用程序抖音在全球已经突破了 10 亿的下载量大关。这也使抖音成为了 2018 年仅次于 Facebook 及其系列产品的全球社交网络应用程序安装量王者。

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Sensor Tower 的数据显示,该应用程序 2018 年的安装量约为 6.63 亿次,Facebook 和 Instagram 分别为 7.11 亿次和 4.44 亿次。抖音的数据涵盖了苹果的 App Store 以及 Google Play,还包括了区域差异,但没有算入中国安卓系统的数据。同时,抖音还在 2018 年登顶 App Store 的下载量榜单,占非游戏类应用的第四名,前三位则是由 Facebook 带领的铜墙铁壁,除其本身的平台外,还包括 Messenger 和 WhatsApp。

抖音的增长很大程度上得益于其在印度的迅猛发展,在这个全民宝莱坞化的国家,年轻人将抖音当作展现自己歌唱(对嘴型)和舞蹈天赋的低成本平台。Sensor Tower 称,印度市场为抖音贡献了四分之一的下载量。这也使 Facebook 的 WhatsApp 如临大敌,截至 2018 年 1 月,WhatsApp 在全球拥有 15 亿的月活跃用户,印度是其最大的市场。自 Facebook 在 2014 年买入 WhatsApp 以来,就没有突破其月活跃用户数量。截至 2017 年 2 月,该应用程序在印度拥有 2 亿月活跃用户。

字节跳动于 2017 年收购了音乐视频应用 Musical.ly 以来,抖音在美国的下载量逼近 1 亿。同时,它还是美国一月最受欢迎的非游戏类应用程序。去年十一月,深夜主持人 Jimmy Fallon 往节目中加入了一个新的“挑战”环节,要求观众在抖音上发布自己的视频,这让很多人点燃了对抖音的兴趣火花。凑巧的是,同月 Facebook 推出了与抖音非常相似的应用程序 Lasso,目标主要集中于年轻人群体。

Facebook 表示,有超过 20 亿的用户每天都会使用它们的产品和服务。而作为 2012 年成立的初创公司,字节跳动专注于新闻以及各种内容的应用程序,它透露,抖音在全球拥有 5 亿的月活跃用户。

由于旗下通讯应用程序微信在中国收割了极其庞大的用户群,腾讯常常被称作“中国的 Facebook”。然而,在中国以外的市场,腾讯帝国的用户触及率较抖音显示出了疲软的迹象。实际上,随着字节跳动在全球普及率的提高,两家公司之间的正面竞争也常常上演。尽管如此,Sensor Tower 的数据表明,人气稳定的流行游戏让腾讯成了世界最大的应用程序盈利方。

许多中国应用程序在国内受到了严格的管制,而字节跳动在海外发布了不同的版本,从而摆脱了这种限制。《金融时报》将字节跳动的战略称作是试图走向国际的中国科技公司的一种可行“路线”。尽管 Facebook 和 Twitter 在中国尚未展开服务,手机 SIM 卡也无法连接,这款出海应用还是要求用户使用此类账户注册。

随着应用程序变得愈发流行,字节跳动对隐私和错误消息的处理也引发了许多争议。不久前,美国联邦贸易委员会对其处以 570 万美元(约 3,823 万人民币)的罚款,理由是未经过监护人同意擅自收集 13 岁以下用户的资料。该漏洞发生在 Musical.ly 被收购前,目前抖音已经删除了部分账户。

无独有偶,在印度,无论是字节跳动开发的 Helo 还是智能手机制造商小米投资的班加罗尔公司 ShareChat,这些以中国公司作为靠山的地域语言应用程序都跟 WhatsApp 一样面临着对虚假消息和仇恨言论放任自由的指控。

作者:Kyon

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