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Facebook 数据告诉你,Vigo Video 海外市场主攻巴西和印度

奔雷  ?  ?  原文链接

作者:Oliver  

来源:OneSight(ID:OneSightUp

透过观察海外社交媒体的真实数据,能快速了解和判断某个行业或某个产品的海外市场情况。

Vigo Video 是今日头条旗下火山小视频的海外版。短视频在海外是否依旧火爆?哪些市场成长更快?通过 Vigo Video 的 Facebook 主页数据或许能管窥一二。

Facebook 上 Vigo Video 的相关主页有数十个,包括 Vigo Video 官方主页和针对印度、巴西、美国、印尼、越南、泰国等各个市场所建立的主页。从中,我们跟踪观察了十几个主页的数据。

直观情况

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发帖量是观察运营状态很直接的指标。上图是依据发帖量近 73 天主页数据的排序。从中我们可以看出以下几点:

1、Vigo Video 的巴西、印尼、美国主页以及 Vigo Video 官方主页、Vigo Video Lite 正常运营。其中,巴西和印度发帖数量较多。巴西的帖文发布最为密集,但印度市场的回报似乎更好一些。

2、面向泰国、越南、印尼的主页已经不再发布帖文,粉丝呈自然流失状态。

3、有意思的是下面这两个主页:VigoVideo Advertising 和 Vigo Video Advertising ID。

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它们仅在建立主页的当天(1 月 12 日)向世界问了个好,然后就再也没有发帖。

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其中,VigoVideo Advertising 对美国、墨西哥和中东地区做了广告推广。这两个主页各自积累了 40 多万和 3 万多的粉丝,也算有些品牌基础了。

短视频主战场

毫无疑问,巴西和印度是 VigoVideo 在海外的主战场。巴西和印度市场都持续进行了广告投放。但从几个主要指标曲线来看,两个市场各自表现有所不同。

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巴西主页的推广痕迹更明显,市场反应稍逊于印度,粉丝增长也相对吃力一些。印度主页则更加均衡,更具增长潜力。

断舍离

数据显示,7 月底、8 月初时泰国、越南、印尼主页陆续停止发布帖文。这表明,经过 6 个月左右的运营之后,有必要重新审视、评价和调整你的市场策略。对于不同行业和产品来说,这个调整周期也可长短不一。

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(Vigo Video 泰国主页

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(Vigo Video 越南主页

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(Vigo Video 印度尼西亚主页

不可避免的是粉丝量的持续下跌

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泰国主页的粉丝曲线跌宕起伏,却整体呈下滑状态,这说明它的粉丝基数很低。

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需要注意,短视频主战场也好,不再投入运营精力的市场也好,一定是基于 VigoVideo 对不同的市场反馈、市场环境的理性判断,这也可以成为其他类似短视频产品进入海外市场的参考依据。

据说,在 3 月 9 日今日头条的内部年会上,张一鸣把今日头条 2018 年的关键词定为全球化。那么,你的关键词呢?不管是不是全球化,不要放弃海外这个大市场。这个赛道,你不占,一定会有人占的。


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阶段:已上线

平台:iOS,Android

所属类型:应用


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