当前位置:白鲸出海 > 资讯 > 正文

今日头条的短视频是怎么做游戏推广的,了解一下?

lijingsi  ? 

“截止 2018 年 3 月底,今日头条多款产品总日活跃用户超过 3 亿;海外日活跃用户超过 3000 万;单用户每天使用时长超过 76 分钟;单用户每天启动超过 9 次。”4 月 2 日,GMGC 大会第一天,今日头条在官方宣传册公布了旗下产品的最新数据。

1.png 

何欣在GMGC做出题演讲 | 图自:GMGC

今日头条游戏广告运营负责人何欣说,“头条系短视频生态流量,为游戏品牌投放备足库量。”这个结论背后,头条系短视频日均累计播放总量达到 100 亿,日日均短视频上传总量达到 2000 万,日均活跃用户总量达到 3 亿。如今,在抖音上会看到不少 COS 游戏角色的短视频以及和游戏相关的短视频,而这些短视频也带火了不少游戏。

老铁扎心了,就是一个被抖音带“火”的经典案例。这款游戏上市时间是 2016 年,最近的一个版本是去年 4 月份,最“火爆”的时候却是前两天。据何欣透露,这款游戏的 15 秒视频在抖音蹿红后,7 日下载超过 30 万, 3 月 17 日迎来了下载榜峰值,居免费下载榜 Top6。

4.png 

何欣在GMGC分享短视频带“火”游戏案例 | 图自:白鲸出海

竖版视频广告和游戏推广

在全球许多国家和地区,已步入信息碎片化时代,用户的注意力非常分散,所以整个内容生态发生巨大变化,单纯的图文信息难以满足受众对娱乐消费的需求,而短视频刚好凭借着短频化和高频化的特点脱颖而出。

“2017 年短视频占手机移动流量的 50%,而未来三年这个数字将达到 75%。与此同时,用户花在短视频时间是其他内容时间时长的 5 倍,这两个数字代表了什么意思,代表了到 2020 年,短视频内容将会带来 600 亿的广告规模。”短视频,也被有效地和广告业务结合。

近两年,今日头条由西瓜视频、火山小视频和抖音短视频组成的短视频生态流量矩阵,为游戏行流量提供多元化的投放环境,这是一个短视频的全新的矩阵,也是一个全新的副本,何欣把这称为“短视频副本”。

上面这三款短视频软件,以及全球知名的如 Snapchat 等都是竖屏。竖屏广告被用户接受吗?据Snapchat、Unruly、MOVRMobile 测试调研结果,竖屏播放完成率比横版广告高出 9 倍,智能手机竖版持握率 94%。

 3.png

何欣在GMGC分享竖屏广告测试调研数据 | 图自:白鲸出海

竖版视频广告,何欣说,这是新晋流量。它有天然的优势,“第一优势有全屏震撼的阅读体验,是有史以来看到所有移动广告面积最大的;第二是滑动的,向上滑动,跟抖音火山一样,第三只要有好的创意,可以由很多方式进行创作,比如说做 cosplay,也可以做一些比较好玩的大都场面。所以说竖版视频广告一定是游戏圈 2018 年不可错过的广告形式。”

他举了一个例子。一个穿粉色衣服的小女孩,在住房走廊陆续捡到枪(模具枪),头盔,防弹衣后,匍匐前进……这个模仿吃鸡游戏的 15 秒视频,获得了 77.9 万的赞,有 3.1 万的分享。

短视频和游戏结合,出现了许多很好玩的玩法。

有量有案例今日头条开放了投放管理平台

从图文到短视频,直播,内容生态在变化,流量运营技术也是。从整个信息流时代开始,今日头条为了满足广告主需求,把所有流量位和所有创意都打包成一个平台,这就是今日头条的投放管理平台。

用户可以直接定投西瓜视频、火山小视频、内涵段子、抖音,勾选图文、大图、组图、小图、视频、横版视频、竖版视频等投放方式。

2.png

何欣在GMGC分享头条系短视频产品数据 | 图自:白鲸出海

“今天我只想着重讲一个功能,也就是我们用最近的算法模型搭建了一个智能进阶模型,OCPC 深度转化模型,因为游戏买量大家只有一个指标,就是 ROI,之前我们最深的目标是激活,激活有一个问题,他的玩家不一定是一个深度游戏玩家,如果你要使用 OCPC 深度转化模型,会对用户关键行为进行分析,比如用户在打开时长,打开频次,登录,是不是经常打开等等这一切,可以进行一个分析,去预测这个玩家是不是付费,通过这种方式找到的用户会更喜欢你的游戏。”何欣说,今日头条把游戏和短视频相叠加,让游戏广告更加有趣,让整个游戏生态变得更加丰富。

据白鲸出海获悉,海外日活跃用户超过 3000 万的今日头条,也启动了海外变现。今日头条在触达目标人群进行的六大定位维度中,基本属性除了提供年龄、性别的选择,在地址方面的一个选项,就是“海外”。

旗下短视频产品最新数据及发展历程

西瓜视频,目前已成为国内最大的 PUGC 短视频平台,截止 2018 年 3 月,用户日均观看时长超过 70 分钟,视频日均播放量超过 40 亿。办公室小野,papi 酱,张召忠,李子柒等头部创作者入驻。

火山小视频,15 秒原创生活短视频社区。截止 2018 年 3 月,日均播放量 20 亿次。

抖音短视频,以创新短视频呈现方式吸引了众多年轻用户,其中 24 岁以下用户占比达到 85%;95 后和 00  后为主力达人;男女比例 4:6 。截止 2018 年 3 月,日均播放量超过 30 亿。

搓澡舞相关的视频上传量达到 5 万,播放量达到 1.1 亿;《It G Ma》相关视频上传量 54 万,播放次数 4.7 亿;C 哩 C 哩舞相关视频上传量 4.3 万,播放次数 3.4 亿;爱的手势舞相关视频上传次数 15.9 万,播放次数 4.1 亿。

截止 2017 年 11 月,今日头条短视频发展历程如下:

2014 年,发力短视频;

2015 年,今日头条开启国际化布局;

2016 年 4 月,火山直播上线;

2016 年 5 月,头条视频正式上线;

2016 年 9 月,今日头条短视频日均播放量超 10 亿;抖音短视频上线,公司宣布未来 1 年拿出 10 亿元人民币扶持短视频创作者;

2017 年 2 月,收购美国移动短视频 Flipagram;

2017 年 5 月,火山直播更名为火山小视频;

2017 年 6 月,头条视频升级为西瓜视频;

2017 年 8 月, 抖音开拓国际市场;

2017 年 10 月,今日头条+西瓜视频日均播放总量超过 30 亿;抖音开启品牌广告合作

2017 年 11 月,收购音乐短视频平台 Musical.ly。

本文相关公司

字节跳动认证

本文相关产品

Vigo Video - Funny Short Video

Vigo Video - Funny Short Video

阶段:已上线

平台:iOS,Android

所属类型:应用

Laser Breaker

Laser Breaker

阶段:已上线

平台:Android

所属类型:游戏

TopBuzz News: Breaking & Local

TopBuzz News: Breaking & Local

阶段:已上线

平台:iOS,Android

所属类型:应用

内涵段子-精选搞笑图片、视频

内涵段子-精选搞笑图片、视频

阶段:已上线

平台:Android

所属类型:应用


扫一扫 在手机阅读、分享本文

要回复文章请先登录注册

白鲸客服微信白鲸客服微信
微信公众账号微信公众账号
北京快乐8