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今日头条投入上亿美金要推动抖音国际化

KanyeWest  ? 
本文由 36氪 撰写/授权提供,转载请注明原出处。

当下,中国很多产品都在忙着出海,比如共享单车、微信、支付宝、《王者荣耀》等。如今,魔性的抖音也要加入到这个庞大的队伍中。

8月8日,今日头条旗下音乐短视频抖音的产品负责人王晓蔚透露,该款产品近期已经启动国际化而且为了进军海外市场还要投入上亿美金。不过,虽然抖音在中国市场的表现不俗,但在国外能否取得同样的成绩,还是未知数。

抖音将主攻哪些海外市场?

像很多其他产品一样,出海的时候一定要换个名字。抖音也这样做了,在海外它被称为Tik Tok。一个多月前, Tik Tok 就在海外低调上线了。目前在 Google Play 里,Tik Tok 的下载量已过 10 万。

这次,今日头条方面只表示会投入上亿美金推动抖音出海,但并没有透露将要主攻哪些市场。或许,从今日头条过往的投资以及海外版抖音的用户分布可以看出一些端倪。

从去年以来,今日头条加速了在海外的布局。2016年10月,今日头条出资2500万美元投资印度最大的新闻聚合平台 Dailyhunt。2016年底,今日头条控股了印尼的新闻推荐阅读平台 BABE。2017年2月, 今日头条全资收购北美知名短视频社区Flipagram。

此前的三笔投资被认为是今日头条国际化的重要行动,而这次抖音出海也可看做是其国际化的新动作。从投资来看,今日头条对东亚市场以及北美市场还是比较感兴趣的。加上今年2月又收购了Flipagram,抖音去北美似乎也颇为合理。

同样来自中国,Musical.ly在北美很受欢迎。数据显示,2016 年中国出海社交 app 榜单里,musical.ly 排名第一。而在今年7月,Musical.ly还登顶全美 iOS 总榜。在北美市场,同样主打音乐短视频的Flipagram的竞争对手便是Musical.ly。如果抖音进军北美市场,可以联合本土的Flipagram一起抢市场。

有分析人士认为,当初今日头条收购Flipagram的动机之一就是狙击Musical.ly,到后者的腹地去给对方制造麻烦,防止这款在北美起步的产品转而回到中国国内争夺市场。不过也有人认为,正是因为Musical.ly在北美很火,所以抖音可能不会到该市场去硬碰硬。

另外,从海外版抖音的用户分布来看,该款产品也有可能进军东亚市场。目前,该款产品的海外用户几乎都是日韩少年,而且比中国用户更年轻。有媒体还认为,目前抖音里二次元、激萌、日韩音乐、电音等音乐类别是用户比较热爱使用的背景音,这对于抖音试水东亚市场是一个优势。

抖音会昙花一现吗?

抖音于2016年9月上线,目前发展还不错。来自Questmobile的数据显示,今年6月,抖音已经进入了短视频行业的前10名,在UGC短视频领域排名仅次于快手。王晓蔚还表示,目前抖音VV已经超过10亿,还在持续高速增长。

王晓蔚此前接受36氪采访时曾表示:“选择音乐作为切口,是觉得音乐是一种强表达的工具。当音乐和视频结合的时候,音乐很像一个滤镜,加了这层滤镜,会强化短视频信息里表达的部分,更容易产生社区,而不是让产品被工具化。我们相信短视频本身有成为流行文化的潜质,那搭配上流行音乐这个滤镜,无疑能放大突出这种潜质。”

但比较起来,抖音还是与Musical.ly没有太大的差异。如今,Musical.ly 上线了中国版本Muse(中文名叫“妈妈咪呀”),而且小咖秀推出了类似的“晃咖”功能,以及其他的相似平台奶糖等。可以说,音乐短视频越来越同质化的同时,竞争也越来越激烈。

虽然在UGC短视频领域,音乐类的抖音已经仅次于综合类的快手,但前者似乎永远不会成为后者。因为除了竞争问题外,抖音还面临规模化和用户留存度难题。一是抖音的用户覆盖小,与互联网整体的用户群体形成偏差。来自易观千帆的数据显示,抖音24岁以下用户占比68.97%,30岁以下的用户占比达73.69%。二是抖音的新鲜体验可能吸引大量用户,但用户的粘性可能没有那么高。未来增加用户活跃度以及提高用户留存度,可能会是抖音的一大课题。

不过相比于其他类似平台,有今日头条加持的抖音也有自己的优势所在。王晓蔚表示,除了之前提到的滤镜特效,抖音从一开始就在产品层面加入了算法推荐模型,来保证视频的分发效率。UGC 视频在生产端的数量是很大的,这必须依靠算法才能分发出去。同时,抖音实际上是国内唯一一家全屏高清的短视频产品,能够提供最好的画质和感受。

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